A atualização BERT é um importante avanço no algoritmo do Google que visa melhorar a compreensão da linguagem natural. Lançada em outubro de 2019, essa atualização teve um impacto significativo nos resultados de pesquisa, influenciando a forma como o Google interpreta e classifica o conteúdo.
Contexto do BERT
O BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) é um modelo de linguagem desenvolvido pelo Google e baseado em redes neurais. Ele foi treinado para entender a relação entre as palavras em um texto e capturar o sentido contextual de cada termo. Diferentemente dos modelos anteriores que analisavam as palavras isoladamente, o BERT permite uma compreensão mais profunda e precisa da intenção do usuário.
Como o BERT impacta os resultados de pesquisa?
O objetivo principal da atualização BERT é tornar as pesquisas mais relevantes, considerando o contexto e a intenção por trás das consultas dos usuários. Com a implementação do BERT, o Google procura entender melhor as nuances da linguagem natural, oferecendo resultados mais precisos e de qualidade.
Ao analisar um conjunto maior de palavras presentes nas pesquisas, o BERT permite que o Google compreenda melhor as relações entre as palavras e a maneira como elas afetam o significado geral do texto. Dessa forma, o buscador será capaz de mostrar resultados mais relevantes, mesmo para consultas com termos ambíguos ou complexos.
Benefícios da atualização BERT
A atualização BERT traz diversos benefícios para os usuários e também para os criadores de conteúdo. Aqui estão alguns deles:
Melhor compreensão da intenção do usuário
O BERT capacita o Google a entender melhor o que os usuários realmente procuram ao fazer uma pesquisa. Compreender a intenção por trás das palavras-chave é fundamental para fornecer resultados relevantes e úteis.
Resultados de pesquisa mais precisos
A capacidade aprimorada do Google em lidar com contextos complexos permite apresentar resultados mais precisos para os usuários. Isso significa que as páginas com conteúdo relevante terão mais chances de serem exibidas nos primeiros resultados da pesquisa.
Melhor experiência do usuário
Ao entender melhor as perguntas e intenções dos usuários, o Google pode fornecer respostas mais diretas e satisfatórias. Isso melhora a experiência do usuário e aumenta a confiança nos resultados de pesquisa do Google.
Oportunidades para conteúdo de qualidade
Com a atualização BERT, o Google valoriza ainda mais o conteúdo de qualidade. Os criadores de conteúdo têm uma oportunidade de se destacar, desde que ofereçam informações relevantes, bem estruturadas e de fácil compreensão para os usuários.
Como produzir conteúdo otimizado para BERT e SEO?
Agora que você entendeu o que é a atualização BERT, é importante saber como criar conteúdo que atenda a essa nova exigência do Google. Aqui estão algumas dicas:
1. Priorize a intenção do usuário
Ao criar conteúdo, coloque-se no lugar do usuário e pense na intenção por trás das palavras-chave. Considere como você pode responder às perguntas do usuário de forma completa e útil.
2. Produza conteúdo relevante e aprofundado
O BERT valoriza conteúdo com informações aprofundadas e relevantes para o usuário. Evite superficialidade, oferecendo insights detalhados e exemplos práticos que ajudem a responder às perguntas dos usuários.
3. Otimize o conteúdo para palavras-chave relevantes
Embora a atualização BERT não exija uma mudança na otimização de palavras-chave, é importante escolher termos relevantes para sua audiência. Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar as consultas populares e inclua-as naturalmente em seu conteúdo.
4. Escreva para seres humanos, não para máquinas
Embora a otimização para SEO seja importante, lembre-se de que você está escrevendo para pessoas. Priorize a clareza, a fluidez e a qualidade do texto. Evite o uso excessivo de palavras-chave e períodos longos, pois isso pode comprometer a experiência do leitor.
5. Estruture o conteúdo com headings e parágrafos
Use os cabeçalhos (headings) HTML, como h2 e h3, para estruturar seu conteúdo. Isso ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a entender a hierarquia e a organização do seu conteúdo. Além disso, utilize parágrafos (
) para dividir o texto em tópicos e facilitar a leitura.
6. Analise o desempenho e ajuste seu conteúdo
Monitore os resultados do seu conteúdo no Google Analytics e outras ferramentas de análise. Identifique o que funciona e o que precisa ser melhorado. Fazer ajustes com base nos dados pode otimizar ainda mais o desempenho do seu conteúdo.
Com essas dicas, você estará no caminho certo para criar conteúdo que se destaca e é otimizado para a atualização BERT. Lembre-se de que oferecer valor e relevância para os usuários continua sendo a chave para o sucesso na otimização para mecanismos de busca.